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Identidad
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Posicionamiento
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Sistema
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Expresiones

Branding

La imagen de marca es la interpretación que el público hace de cierto grupo de relaciones conceptuales. Esta red de asociaciones, integrada por imágenes, sentimientos y conocimientos articulados, construye un conjunto significante que entrará en acción al momento de la toma de decisiones.

La identidad comienza con la visión que da a luz a los productos. Esa visión sumada a los valores organización conforman la esencia, aquello que la caracteriza y sin lo cual dejaría de ser esa marca en particular.

El posicionamiento es la parte de la identidad que debe ser activamente comunicada a la audiencia para demostrar ventajas por sobre la competencia.

Toda organización es responsable por la gestión de una multiplicidad de marcas. Cada una debe tener un alcance y rol definido para jugar en el contexto en el que se espera que contribuya. Un sistema en armonía garantiza que cada marca apoye y refuerce al resto.

La comunicación integrada involucra mensajes significativos en cada uno de los canales que pueden ser percibidos por los sentidos. Cada mensaje desplegado en un territorio sensorial se convierte en una expresión de la marca que fortalece el vínculo con su público.

El branding es la cara de la estrategia de negocios.
– Aaker

Comunicar es generar experiencias.

Las marcas despliegan su dimensión expresiva al crear significados y entablar relaciones.
Cada instancia de contacto con el público se convierte en la posibilidad de una experiencia transformadora.

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Comunicación Corporativa

Relaciones institucionales. Asuntos públicos. Relacionamiento con medios. Comunicación de crisis. RSE. Comunicación interna. Relaciones con los inversores.

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Marketing integrado

Publicidad. Promoción de ventas. Marketing directo.
Marketing digital.

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Contenidos

Gestión y producción de piezas de comunicación y contenidos de marca. Audiovisual, gráfico e interactivo.

La marca debe desplazar al producto por fuera de la zona del commodity con el objetivo de bajar la importancia del precio en la decisión de compra a la vez que sumar diferencias preferenciales que lo distingan del resto de la oferta.
– Keller
Julián Andrade
Experto en marketing y comunicación. Diez años de experiencia trabajando con marcas y gobiernos a lo largo de América Latina.

 

Maestría en Comunicación Corporativa y Diplomado en Estrategia de Identidad de Marca y Comunicaciones Integradas de Marketing por la Universidad Austral (Argentina). Posgrado en Industrias Creativas por la UNTREF (Argentina). Estudios en marketing digital, creatividad publicitaria y artes.
Compartimos experiencias.
La nuevos pilares del branding: pensamiento estratégico, diálogo franco e innovación contínua.
– Holt

Portafolio en construcción.

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